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Amor a primera última vista



«Nobody counts the number of ads you run; 
they just remember the impression you make», 
William Bernbach 

Bernbach, uno de los padres de la publicidad moderna (venerado por el mismísimo Don Draper), consideraba que lo más importante en una campaña de publicidad era la impresión de conjunto que se lograba. Por supuesto, para él era fundamental tener un buen producto, hacer anuncios sofisticados, apelar adecuadamente a las emociones, etc., pero todo ello de nada servía si el consumidor no construía una impresión positiva del producto. Quizás esta sea la tarea más ardua de una campaña electoral, conseguir esa impresión positiva de una candidatura. Quizás, igualmente, este sea el mayor riesgo de un debate electoral: no conseguir esa impresión positiva. 
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Mercado de valores y voto populista



No, esta no es una de esas entradas en las que aparece un tipo con cara sospechosa ofreciéndole una pequeña cantidad de dinero para que, en las próximas elecciones, vote por su partido. Los sistemas de voto clientelar suelen ser más sutiles (en realidad... no). Nos interesan más esos conceptos abstractos, difusos, que hablan del coste y el valor del voto. Decía Oscar Wilde, universal hacedor de frases, que un cínico era aquel que conocía el precio de todo y el valor de nada. Es posible que, en comunicación política, suceda algo parecido con el voto.
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El Principio de Dominación y Homogeneización



¿Ha notado la extraordinaria sensibilidad y perspicacia de los políticos, sobre todo si son de su agrado, a la hora de detectar aquello que más le preocupa? Si ha respondido afirmativamente, también, seguro, ha notado la habilidad para establecer grandes categorías de problemas cuya solución, por sí misma, mejorará notablemente su vida. En caso contrario, no se preocupe, no sería el primer caso de elector despistado. Puede que al principio no le importase demasiado, o no supiese, lo importante que era la situación política de Venezuela para reducir el desempleo; es posible que tampoco supiese establecer la relación entre la mejora de la educación y sacar a Franco del Valle de los Caídos; quizás ha sido torpe al entender lo determinante que resulta para la marcha de la Seguridad Social el artículo 155 de la Constitución…, tranquilo, se trata de dos sencillos principios que toda campaña electoral debe aplicar. A usted únicamente se le pide que se relaje y vote. 
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WhatsApp y los vendedores de crecepelo



Una de las más nobles profesiones que se recuerdan, y cuya actividad muestra un gran parecido con la comunicación política, es la de aquellos maravillosos vendedores de tónico crecepelo. Bueno… puede esta profesión no fuese muy noble, claro que la comunicación política tampoco lo es en toda su extensión. Reflexiones al margen, los speakers que recorrían con sus carromatos más pueblos de los que sus mapas eran capaces de indicar, conocían los secretos necesarios para vender cualquier objeto. Breve, directo, una apelación más emocional que racional adornada con algún increíble dato y… ¡milagro vendido! Una fórmula magistral que una y otra vez se reinventa demostrando su inagotable eficacia.